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網絡營銷秘籍

解決百度競價推廣效果不理想的三種方法

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:54 點擊:
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選擇1:百度開戶公司客服代運營

百度在全國各省市均有自己的代理商,這些代理商的主要職責是負責給當地的企業開通百度賬戶,催促企業續費以及管理部分廣告消費大的賬戶。

優點:

費用相對比較省,大中型城市一年2400的服務費,小城市一年600的服務費。

缺點:

1)由于每天開通百度賬戶的企業非常多,因此百度開戶公司的運營人員嚴重不足,一般一個剛進入代理公司毫無經驗的畢業生,需要管理40到50個左右賬戶,稍微有點經驗的甚至需要管理100到200個賬戶,再有更多經驗的VIP客服則需要去管理很多的大型賬戶。

2)由于代理開戶公司的主要盈利點是賬戶的消費返點,內部考核指標是企業的續費率,因此會出現百度客服總是在賬戶快沒錢的時候聯系企業的狀況。

3)基于以上2點,因此對于大部分的中小企業,交給百度開戶公司管理賬戶的效果為何不好就可想而知了,他們根本沒有這個精力去管理這么多的賬戶,賬戶的咨詢量提升也不是他們的考核指標。

 
選擇2:企業招聘專業人才運營

有部分企業為了做好百度競價推廣,會到市場上招聘專業的競價專員,有部分百度推廣大戶如醫院、攝影、美容、招商等甚至會組建專業的團隊。

優點:

競價賬戶有專人負責打理,能夠根據企業的想法及時的進行優化。

缺點:

1)人員招聘成本高,目前省會城市招聘一個3年經驗的競價專員的基本薪資在5000以上,還不包括招聘成本、管理成本、培訓成本以及社保、福利等各項支出;

2)內部競價專員由于接觸過的競價賬戶有限,因此碰到各種問題的經驗也顯得不足,無法應對各種疑難雜癥;

3)部分企業會讓辦公室文員、市場部人員、策劃部人員進行賬戶的優化,但是人的精力畢竟是有限的,無法對百度競價推廣進行深入研究,最終導致本職工作和優化工作都做不好;

4)大部分企業內部競價專員僅有1-2名,不像托管公司一樣有專業的數據分析師、搜索優化師、網盟優化師,甚至是專業制作廣告創意的人員。

 
選擇3:專業競價托管公司代運營

目前市場上有諸如聚卓營銷的專業競價賬戶代運營公司,主要的職責就是幫助企業代理運營百度競價推廣,全權負責賬戶的優化工作,實現咨詢量、訂單量的提升。

優點:

1)實戰經驗豐富,比如聚卓,各種行業的賬戶都優化過,因此很多賬戶問題都知道如何解決;

2)專業團隊負責,比如聚卓,采用多團隊管理體系,包括數據分析團隊、搜索優化團隊、網盟優化團隊,分工協作,能夠全面的解決賬戶問題;

3)對效果負責,比如聚卓,以咨詢量或訂單量提升作為考核指標,實時展現托管前后數據對比,讓企業清晰的看到托管后的效果;

4)節省運營成本,托管費用相對自己招聘競價專員要節省很多,相當于以更低的成本聘用了一只專業的代運營團隊,實現專業的人做專業的事。

缺點:

需要一定的外包服務費用,付費費用比“百度開戶公司客服代運營”高,比“企業招聘專業人才”運營低。


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