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網絡營銷策劃

網絡營銷策劃之產品策劃

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 19:14 點擊:
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    產品是企業開展市場營銷活動的物質基礎。產品策劃是現代營銷策劃中的最重要因素。產品策略策劃直接影響和決定其他營銷組合策劃,對企業的市場營銷的成敗關系重大。那么產品策劃到底有哪些呢?聚卓營銷策劃給大家簡單解答一下。
 
    1.基于產品整體概念的產品策劃產品整體概念是在市場競爭日益激烈和顧客權力逐漸增強的背景下產生的,與傳統的產品概念相比,它有更寬廣的外延和更豐富的內涵。傳統的產品格念是指人們通過生產勞動創造出來的具有特定用途和物質形態的實體,如手機、服裝、汽車等。而在現代市場營銷學中,產品則是指人們通過創造并用來交換以滿足其需要的一切有形和無形的要素,既包括實物、場所、服務,也包括建議、思想、意識等。現代市場營銷理論認為,產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。
 
    2.基于產品生命周期階段策略策劃產品生命周期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德“弗農1966年在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出的。產品生命周期,簡稱PM,是產品的市場壽命,即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。費農認為:產品生命是指市場上的營銷生命,產品和人的生命一樣,要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期c就產品而言,也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家里,發生的時間和過程是不一樣的,期間存在一個較大的差距和時差,正是這一時差,表現為不同國家在技術—亡的差距,它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異.從而決定了國際貿易和國際投資的變化。為了便于區分.費農把這些國家依次分成創新國(一般為最發達國家)、一般發達國家、發展中國家。
 
    3.產品組合策略策劃產品組合策略策劃是企業對產品組合的廣度、深度和關聯性等方面進行選擇、調整的決策。企業在制定產品組合策略時.應根據市場需求、企業資源、技術條件、競爭狀況等因素,進行科學分析和綜合比較,確定合理的產品結構c同時,隨著市場需求的變化,還要適時地調整產品組合,增強企業的競爭能力,為企業帶來更多的利潤??曬┭≡竦牟紛楹喜唄砸話閿幸韻錄鋼鄭豪┐蟛紛楹?、縮減產品組合、產品線延伸、產品線現代化等。
 
    4.產品品牌策略策劃品牌策略策劃主要是指企業如何合理、有效地使用品牌,以實現自身的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。它是在產品定位基礎上的升華和規范化,現代營銷大師史蒂芬.金曾說過,產品是工廠所生產的東西,品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,而品牌卻是獨一無二的。產品很容易過時落伍,而成功的品牌卻能經久不衰的品牌定位就是指建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。它是在產品定位基礎上的升華和規范化。品牌的產品組合策劃.包括產品結構組合策略、產品包裝組合策略、品牌策略等內容。
 
    網絡營銷策劃的產品策劃除了上述的產品策劃策略之外,還有:包裝策略策劃、新產品開發與推廣策劃等。

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