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網絡營銷策劃

營銷技巧視頻

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-19 16:45 點擊:
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    所謂“網絡視頻營銷”是指:通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至Internet網上??突е恍梟賢鍬酵揪湍蕓吹狡笠檔牟泛推笠敵蝸蠼姓故鏡牡縭酉殖≈輩?。 隨著網絡成為很多人生活中不可或缺的一部分,視頻營銷又上升到一個新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾?蓋茨都在世界經濟論壇上預言,五年內互聯網將“顛復”電視的地位。這話在一定程度上表明了互聯網視頻營銷的勢頭。
 
    營銷技巧視頻該如何制作呢?聚卓營銷認為應該先遵循如下的營銷技巧視頻制作策略:
 
    第一,網民自創策略。 中國網民的創造性是無窮的,而且在視頻網站,網民們不再被動接收各類信息,而是能自制短片,并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外,網民還可以通過回帖就某個視頻發表己見,并給它評分。因此,企業完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產品信息等放到視頻平臺上來吸引網民的參與,例如向網友征集視頻廣告短片,對一些新產品進行評價等等,這樣不僅可以讓網友有收入的機會,同時也是非常好的宣傳機會。
 
    第二,病毒營銷策略。 網民看到一些經典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播,通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息,視頻就會帶著企業的信息像病毒一樣在互聯網上擴散。病毒營銷的關鍵在于企業需要有好的、有價值的視頻內容,然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。
 
    第三,事件營銷策略。 事件營銷一直是線下活動的熱點,國內很多品牌都依靠事件營銷取得了成功,其實,策劃有影響力的事件,編制一個有意思的故事,將這個事件拍攝成視頻,也是一種非常好的方式,而且,有事件內容的視頻更容易被網民傳播,將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。
 
    第四,整合傳播策略。 由于每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同,這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此,視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區,吸引目標客戶的關注,其次,也應該跟主流的門戶、視頻網站合作,提升視頻的影響力,而且,對于互聯網的用戶來說,線下活動和線下參與也是重要的一部分,因此通過互聯網上的視頻營銷,整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播,將會更加有效。
 
    網絡視頻營銷的創新營銷形式具備的優點:它具有電視廣告的感染力強、創意形式內容多樣、又具有互聯網營銷的優勢,例如受眾人數廣闊、互動性強、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉??梢運?,網絡視頻營銷,是集電視廣告與互聯網營銷兩者優勢為一身。綜合以上總結如下網絡營銷技巧視頻的幾點技巧:
 
    一是可以制作以最新的熱門歌曲為背景音樂,配上情景圖片和情景解說詞,當用戶搜索帶有歌手和歌名的關鍵詞時就可以搜索到相關的視頻。這個時候要注意,視頻的“標識”即關鍵詞設立為“歌名、歌手、品牌名稱、公司名稱、泛關鍵詞”。因為大量的用戶搜索歌手和歌名,因此,該視頻的訪問量能很快上升,一旦訪問量上升,一是公司的廣告傳播會加大,二是泛關鍵詞的被搜索排名也會很快靠前,從而達到企業預期的宣傳效果。
 
    二是可以制作熱門電視劇或電影的視頻,可以以熱門電視劇或電影的劇情介紹,人物評論和視頻片段為組合,制作有特色、有吸引力的視頻,當然也可以插主題曲和熱門音樂。同樣的辦法,視頻的“標識”即關鍵詞設立為“影視劇名、主演名、品牌名稱、公司名稱、泛關鍵詞”。因為大量的用戶搜索影視劇和主演,因此,該視頻的訪問量能很快上升,一旦訪問量上升,一是公司的廣告傳播會加大,二是泛關鍵詞的被搜索排名也會很快靠前,從而達到企業預期的宣傳效果。
 
    當然,在這個制作過程,因為和畫面的配合,文案的策劃都相當重要,但這個思路確實可以為中小企業視頻營銷打開了一片新天地,一是成本低,二是借力視頻瀏覽量可迅速提升。 網絡視頻的作用在互聯網中的重要性也越來越受到關注?;チ姆⒄掛艙詬謀涫瀾緄納桃的J?,足不出戶就可以通過互聯網營銷到世界的各個角落。
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