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網絡營銷策劃

網絡品牌營銷方法

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-02-25 17:18 點擊:
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而當硬性廣告投放成本日益提高,市場推廣費用“捉襟見肘”時,發展型電商注意到了品牌營銷的重要性,明白只有提升自身品牌影響力、美譽度才是做大做活的根本。很多發展型電商網站一涉及品牌網絡營銷,總是僅僅想到搜索競價、SEO優化、EDM群發、廣告互鏈這些硬方法。在高競爭的電商市場環境中,單純使用這幾種手段來實現品牌的快速曝光。“能否小成本快速提升品牌影響力,帶動提升網站注冊量和流量”的問題。答案是“魚和熊掌不可兼得”,做網絡品牌營銷銷有“絕對技巧”但沒有“絕對捷徑”,但是網絡品牌營銷也是有章可循,我們也可以通過以下幾種方法推廣建立網絡品牌營銷途徑
網絡品牌營銷方法一:知名博客
名博有著普遍的網民聚焦度和傳播效應,博主自身就是活廣告、就是宣傳陣地。名博中每篇新文章的推出,不需加以注解和說明,就會直接吸引著眾多的關注和眼球。通過名博傳播品牌要素,這里名博并不是指“網絡巨頭”、“網絡紅人”、“明星大腕”的博客。而是指在某行業、某方面有專業影響和行業傳播率的名家博客,針對性提供行業傳播,會更精準有效。
網絡品牌營銷方法二:軟文通稿營銷
將品牌的各類品牌稿、事件稿在各知名網站通發,知名網站有著巨大的覆蓋范圍和忠誠用戶,借助其他網站的影響力,將相關內容傳播給電商的潛在客戶,給網民以統一的品牌形象和市場信息。發文章并不是根據網站排名來選擇發布順序,而是要根據搜索引擎的抓取、符合目標客戶的活躍范圍、與電商網站的經營內容相吻合等要素,來綜合選擇合作網站。
網絡品牌營銷方法三:品牌微博營銷 
聰慧微博雖然剛興起不久,但其簡練、互動、便捷的特性,已然吸引了中國數億網民的使用。電商網站讓專人來策劃并定期更新品牌微博,通過各類焦點話題、個性文章、特色活動,來吸引眾多網民。特別是要通過邀請、拜訪、互動等形式,盡可能多的增加粉絲。老粉絲的增加也會吸引新粉絲的加入,中國人的“從眾”心理還是相當嚴重的。
網絡品牌營銷方法四:網絡問答營銷
在各類問答平臺上,策劃一些貼近網民消費和心理的問題,引導網民回答。以此來增加網民對品牌的了解度,也可以更客觀的宣傳品牌要素。網絡問答就像“多情環”一樣,婉約的將對方留住。選擇精準的互動平臺,將直接對搜索引擎的抓取產生巨大的幫助。比網站的SEO優化要省錢、直接、容易的多。
網絡品牌營銷方法五:互動論壇營銷
果敢論壇在中國互聯網一直有著特殊的影響力和作用,其商業模式并不強勁,但對信息的傳播效率和曝光指數卻是首屈一指。網民在論壇上可以充分發揮主動性,所以活躍程度也較高。在論壇上以品牌要素為主題炒作系列內容,將有效刺激網民關注度和主動傳播。大型論壇和專業論壇,對商業貼和廣告貼都一律“封殺”,就需要由專業策劃人精心策劃主題,而不能過于直白的做文字廣告。
網絡品牌營銷方法六:官方博客營銷
在門戶網站或專業博客網站上,為電商品牌或平臺成立官方博客。借助網站固有的博客模式,將品牌的各種要素、信息、活動、動態,甚至高管去留都可以完全展示給網民。闡述品牌文化和品牌價值,以及品牌對社會的意義。以最直觀和直白的完美形象,引起網民對品牌的信任。
網絡品牌營銷方法七: SNS社區營銷 
SNS作為人脈網絡平臺,以人脈關系為目標和基礎,無限的延伸著樹狀關系圖。其功能新奇性、資源交互性,對品牌宣傳有著獨樹一幟的宣傳效果??芍苯右云放潑譜⒉嶧嵩?,發布相關品牌文章并策劃有獎活動,吸引并刺激網民在閱讀品牌文章時,通過人脈關系自動傳播。
 本文關鍵詞:網絡品牌營銷 |
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