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百度網盟廣告位的展現形式

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 13:38 點擊:
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    摘要:本文主要講述百度網盟廣告位展現原理。從網盟廣告位、網盟廣告位的類型及網盟廣告位的展現形式這幾個方面展開論述。
 
    了解網盟廣告位前,先了解下什么是網盟。網盟就是把企業公司的廣告信息做成圖片,或文字,投放在與百度、谷歌等有合作關系的幾十萬家聯盟網站上,企業的網盟推廣就是在這幾十萬家流量很大的網站上面進行展示,點擊廣告進入企業網站,達成轉化或交易。
 
    那么,百度網盟廣告位展現原理是什么呢?舉例來說,用戶“張三”在百度中搜索了某個關鍵詞如:“鞋子”,百度馬上記錄下他的搜索記錄(時間、關鍵詞、興趣)等信息。這個詞是由“李四”在百度搜索推廣中投放的一個關鍵詞,在這期間李四的廣告不一定都有展示。張三也未必點擊過李四的廣告或者看到李四的廣告而離開了百度,去了某百度的聯盟網站如:“旅游、影視”類網站。如果李四也做了百度網盟,則張三依然可以看到李四的廣告。其實無論張三接下來去了哪個百度的聯盟網站,如果李四的廣告排名逐夠前,李四的廣告都會展現,因為張三已經被鎖定。
 
    以上說的這種投放方式叫關鍵詞定向,如果都沒有人在鞋子這個行業做網盟,則百度會根據你的搜索關鍵詞匹配如:“衣服、帽子”等其他相關的行業。如你在百度中搜索,然后再進入另一個網站,你會看到該網站上會出現鞋子或者衣服等相關的廣告。
 
百度網盟廣告位的展現形式
 
    聚卓營銷策劃,這幾年致力于研究SEM服務托管,大而全地幫企業360度全方位推廣。已經形成了一支熱情專業執行力強的團隊,是目前國內唯一專注于SEM服務托管的公司。其中網盟推廣托管是SEM托管服務的重要組成部分,已經積累了很多各行各業的成功客戶案例,對于網盟推廣,網站選擇的問題,經驗非常豐富,知道網盟投放在哪里,知道選擇什么樣的網站效果好,選擇什么網站轉化率高。
 
    百度廣告位展現的形式有圖片和文字,圖片分固定圖片、懸浮圖片、貼片圖片。根據聚卓的經驗,下面對于導航區、側邊欄、正文區的廣告關注度做比較。
 
    廣告位于導航區、側邊欄、正文區三種不同位置時,廣告關注度是否有不同,哪個位置的關注度最高?眼動研究數據發現,廣告處于導航區、側邊欄與正文區的廣告關注度確有不同,其中正文區廣告得到的關注最多,其次是導航區,而平時被認為是優質位置的側邊欄得到的關注度最小。分析原因有以下幾點:首先,正文區是正文頁的核心,其受到的關注度本身就高于側邊欄側邊欄;其次,側邊欄廣告歷史久遠,用戶在瀏覽網頁時根據以往經驗會自動屏蔽側邊欄廣告,而位于正文區廣告因融合入正文,所以被關注的可能性便最大。

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