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淺析百度網盟回頭客

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 16:48 點擊:
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    摘要:百度網盟回頭客是非常重要的一個概念,本文主要介紹什么是網盟回頭客、網盟回頭客的意義及如何利用好網盟回頭客定向做好網盟推廣。
 
    要了解網盟回頭客,先從百度網盟開始。在互聯網展示類推廣中,百度網盟推廣是個“明星”產品。百度網盟推廣自推出之日起,就以網站定向、地域定向、主題詞定向三大定向方式著稱。這些定向方式以媒體分類為主要定向依據,幫助企業鎖定喜歡瀏覽某類網站的人群。
 
    例如教育培訓企業,將18-24歲的年輕人鎖定為潛在目標用戶群,那就選擇該類年齡段的人經常瀏覽的教學及考試、人才招聘、數碼及手機、計算機軟硬件類網站。為企業的產品或者品牌起到了 “廣而告之”的作用,幫助企業獲得潛在目標人群的關注并激發出他們的興趣。除了以媒體內容屬性定向的維度外,同樣百度網盟推廣也把握到了精準性更強的行為定向的趨勢。
 
    百度網盟回頭客定向是2010年12月推出的,叫人群定向之回頭客定向方式,成為繼網站定向、地域定向、主題詞定向后的第四種定向方式。人群定向之回頭客是基于網民在互聯網上的點擊行為屬性所做的定向營銷推廣,具體來說就是在一段時間內(人群有效期),針對點擊過客戶指定關聯的搜索推廣計劃/單元下創意的所有人,在其瀏覽客戶指定投放的百度聯盟網站時,再次展示企業的推廣創意。點擊定向是目前人群行為定向推廣中精準性強、轉化效果佳的定向方式。
 
    百度網盟的行為定向方式其實并不新鮮,在國外被稱為“訪客找回”,這種營銷推廣方式成熟并且普及。簡單點說就是把客戶信息投給曾經訪問過客戶網站的人群,從而通過二次、三次曝光刺激最終的銷售。在美國更被證明是所有大廣告主,尤其是電子商務,網絡游戲,旅游,品牌網站所需的一個重要利器。所以百度網盟推廣的人群定向之回頭客卻有獨特優勢。
 
    網站、地域、主題詞定向具有共同自然屬性的人群,回頭客定向具有共同行為屬性的人群,實現了企業推廣的廣度、精準度覆蓋。二者各具特點,各有優勢,并不是相互取代的關系。所以在百度網盟推廣的賬戶結構中,建議企業在常規的推廣計劃外,新增建一個回頭客的推廣計劃。常規計劃覆蓋盡可能多的潛在客戶,回頭客計劃重點針對點擊過搜索推廣信息,表達了明確需求的客戶。提升品牌曝光率和促進實際成交兩不耽誤。
 
    聚卓營銷策劃,這幾年致力于研究SEM服務托管,逐漸形成了一支熱情專業執行力強的團隊,是目前國內唯一專注于SEM服務托管的公司。其中網盟托管是SEM托管服務的重要組成部分,在網盟人群定向之網盟回頭客方面非常有研究,已經積累了很多各行各業的成功客戶案例,網盟回頭客定向的廣泛靈活運用,已經幫我們的客戶拿到了很多訂單,獲得了成倍的轉化。
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