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網盟推廣

網盟推廣怎么操作的

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 16:46 點擊:
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    至于網盟推廣怎么操作的,可以從很多方面講,如果要仔細學習,可以好好地上堂課。但簡單的說,主要是創意撰寫,賬戶設置,出價等方面。
 
    一、網盟推廣怎么操作的?首先介紹創意撰寫五原則:
 
    好的創意設計,能迅速的抓住目標用戶的眼球,激發起他的潛在需求,進而點擊物料,進入企業網站瀏覽。一般來說,高質量的創意設計應該遵循以下五個原則:
 
    1)主題要明確
 
    無論是引導購買還是塑造品牌,每條創意必須有一個清晰明確的“目的”,這個“目的”就是“主題”。
 
    2)結構要合理
 
    在結構設計上要符合中國人“從左到右,從上到下”的瀏覽習慣;
 
    圖文混排的時候,建議圖片位于文字的左側。
 
    3)文字要精練
 
    一般標題不要超過12個字,文字內容簡介,和要傳達的內容高度匹配。
 
    4)圖片要點題
 
    圖片內容需要和主題保持一致,并保證圖片質量干凈清晰。
 
    5)顏色要有對比
 
    顏色的選取需要能突出內容,背景往往可以營造一種氛圍,但不能讓背景喧賓奪主。
 
    二、網盟推廣怎么操作的?還有一個重要的方面是賬戶結構劃分。賬戶結構設置是網盟推廣投放和優化的最初一步,也是非常重要的一步。合理的賬戶結構設置是獲得良好效果的基礎,也給后續的優化提供了空間。賬戶結構的設置理念是:細化投放。這樣可以保證有重點的投放,并且能夠對投放效果進行更好的把控。
 
    劃分賬戶結構通常有四種方法,四種方法也可以組合使用:
 
    1)按產品劃分:同時推廣多個產品時,由于不同產品有重點和非重點之分,并且不同產品的目標人群不同,在網站選取和物料撰寫均需要區別,因而可以依據產品不同,為每類產品設置不同的推廣方案。
 
    2)按網站劃分:推廣選取多個網站行業。不同行業的人群特征不同,帶來的效果也就存在差異,區別投放可以區分出哪些行業更加適合投放,為后續優化打下鋪墊。
 
    3)按物料劃分:推廣同時選用多種物料——文字、圖片、Flash,不同類型物料需要不同出價以獲得最佳展示機會,所以需要區別投放。
 
    4)按地域劃分:推廣不同地域,不同地域重點不同,重點地域重點投放。
 
    三、網盟推廣怎么操作的?還要特別注意網站和主題詞選取,為了便于您更好的規劃投放,網盟推廣系統中將網站分為了24大行業,不同行業的網站代表著不同類型的人群,擁有著不同的自然屬性和興趣愛好。選對適合您的行業進行投放,就意味著找到了適合您的潛在客戶群。所以,網站選取應該從您的目標人群出發,選取合適的網站。
 
    1.網站選取技巧:從廣泛到精深。在投放時,為了最大限度捕捉目標人群,您需要盡量放大投放范圍,進而根據數據分析,找到最適合您的網站。若從投放開始即直接鎖定了您認為最核心的站點,可能會導致后續沒有優化的空間,錯失了其他潛在人群。
 
    2.主題詞:主題詞是指,您為推廣組設定一個或多個主題詞,屆時您的推廣信息將僅展現在頁面內容與這些主題詞相關的頁面上。
 
    關于主題詞的使用,提供如下建議:
 
    1)主題詞的數量:建議為同一推廣組設置的主題詞的數量在50個以下
 
    2)主題詞的選?。航ㄒ椴慰妓閹魍乒闋ㄒ蛋嫻墓丶?,選取其中表現比較好的關鍵詞作為網盟推廣主題詞使用
 
    3)主題詞的使用:主題詞的使用有兩種方法,一種是直接在推廣組的主題詞進行設置,另一種則可以采用系統提供的工具從搜索推廣專業版導入
 
    四、網盟推廣怎么操作的?出價在一定程度上決定了您推廣內容的展示機會。合理的出價能夠給您帶來最合理的投資回報,在您可接受的價格上為您帶來最大量的展現。
 
    關于出價,提供如下建議:
 
    1)、圖片/flash和文字需要分別出價,圖片/Flash出價要高于文字出價。
 
    2)、出價時可以參考推廣組設置頁面的“平均出價”。
 
    如何調整出價?當您在所選網站上,需要更多的展現量時候,您可以通過調高出價的方式獲取到更多的展現機會。您可以以天為單位,根據每日報告中展現量數據,決定是否調整價格,進而觀察次日展現是否達到要求。
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