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網盟推廣

網盟的圖片創意應該怎么做?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 16:55 點擊:
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    大部分企業做網盟廣告的目的,是為了銷售和提高業績。也有一部分企業有特別的要求,只是為了展現廣告,推廣品牌曝光量,推廣企業知名度,而不希望客戶點擊進入網站。其實要明白一個道理,百度這樣的平臺,網盟以點擊來收取費用,用戶點擊越多,給百度貢獻越多,點擊率越高,百度就給企業越多展現的機會。如果你只想展示廣告,而不想消費錢,基本是不現實的,因為你不給百度貢獻錢,它就不給你展示廣告的機會了。
 
    網盟創意與流量轉化息息相關,直接影響流量的多少、精準與否,甚至直接影響訪客的相關性,從而影響流量和轉化數據。
 
    優質的網盟創意,萬變不離其宗,必須符合以下這幾點:
 
    1. 推廣目的明確:如果企業什么都不肯放過,什么都想表達,那最終的結果就是什么都推廣不了。
 
    2. 內容能有效傳達,并被迅速理解:用戶一看就要明白你要表達的是什么,因為網盟尺寸有限,用戶停留在一個網盟廣告上,可能只有零點幾秒,要瞬間就讓用戶明白推廣目的。
 
    3. 用戶對廣告產生積極正面的印象:為了盲目吸引點擊率,而用低俗的圖片和文字,這樣的創意只能讓用戶越來越反感,也影響企業的外在形象。
 
    4. 點擊率高,轉化好。滿足以上幾點的創意,點擊率一般都比較高,而且轉化也不錯。點擊率高的創意,同等條件下,獲得網盟展現機會就多。但是,點擊率不是衡量創意好壞的唯一依據,很多企業在這點上都有些誤區。畢竟最終的目的還是轉化。
 
    企業通過網盟廣告進行推廣的目的,一般有這幾類:75%左右的目的是產品介紹(介紹產品的優勢)、15%左右是品牌推廣(凸顯品牌高端)、10%是為了活動促銷。不管是何種目的,網盟創意第一時間要抓住受眾眼球,簡潔、重點突出、要有品質感。
 
    下面舉幾個聚卓托管的例子給大家看看:
 
    例1:
  
 
    左右兩邊的創意其實推廣目的都是明確的,就是婚紗攝影的廣告,但左邊的創意字體過小,字數過多,無法被用戶捕捉到;而右邊的創意,意思傳達清晰,賣點一目了然,容易抓住用戶眼球,點擊率是左邊的3倍多。
 
    例2:
 

 

 
 
    上圖創意其實點擊率不差,因為傳達的意思還是比較清晰的,但推廣效果不如下面的,下圖的公司定位明確,賣點突出,用戶感覺公司實力很強大,比較信賴。
 
    例3:
   
 
    此創意右圖的點擊率是左圖的6倍,而且用戶進來以后的溝通轉化率也提升很多倍。對比之下,其中原因很簡單吧。
 
    看了上面的例子,就能明白網盟創意對網盟推廣的重要性了吧?如果你在網盟創意制作過程中還有不明白的地方,可以咨詢聚卓。

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