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網盟推廣

如何進行網盟預算分配

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:58 點擊:
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企業在百度開戶后,一般都把重點放在搜索推廣上,有些同時會啟動網盟推廣,但有將近一半的企業不會啟動。那么,新開的賬戶網盟分配多少預算呢?
其實根據行業的不同,網盟推廣的效果是完全不同的,有些行業適合用網盟推,也有些行業網盟的流量過小,單靠網盟推廣不夠。但總體來講,如果是新開戶企業,網盟測試階段建議設置搜索預算的1/3。
任何推廣都要進行數據分析,只有做好完善的數據分析才能不斷優化賬戶。企業在推廣過程中,也應該定期對比搜索推廣和網盟推廣的效果,如果發現網盟推廣的效果比較好,就應該把搜索的預算挪動一部分到網盟里。
在網盟推廣中,一般都會講到四類人群:核心人群、目標人群、意向人群和潛在人群。其實并不是所有企業都要對四類人群進行推廣。這要看企業自身的預算能力和推廣策略。如果企業的預算有限,網盟預算更是從搜索預算中分出一部分來的,那么建議企業只推核心人群和目標人群,甚至可以只推核心人群。
如果企業有較充裕的預算能力,也想在網盟這塊好好規劃的,那么可以按照以上的人群劃分來進行預算分配。一般來說,核心人群和目標人群的預算分配要占到總預算的70%-80%。意向人群的預算比例在20%左右,潛在人群的預算比例在5%-10%之間。
具體到定向方式的話,對大部分預算有限的企業來說,可以只投放關鍵詞定向,或者再加一個網站回頭客定向。因為網站回頭客定向的流量有限,所以大部分消費都在關鍵詞定向上。其余的定向人群可以不用推廣。
對于那些預算充足,又不太在乎轉化成本,只求抓潛在客戶的企業來說,核心人群和目標人群消費不掉大部分的預算,意向人群和潛在人群就需要發揮作用了。預算比例分配上可以是50%:50%。
在這里要特別提醒一點,就是不能本末倒置,聚卓在診斷網盟賬戶的時候,發現很多企業都把優先順序顛倒,往往不精準的流量卻花錢多,而那些精準的流量,只花了企業一小部分錢。這樣就造成推廣上大大的浪費,以至于很多企業抱怨網盟效果不好,其實原因很可能是預算設置有問題。
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