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競價如何優化關鍵詞

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:27 點擊:
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  隨著網絡營銷的發展趨勢以及百度針對中小企業帶來的宣傳攻勢,做競價的企業很多也嘗到了甜頭,賺到了錢,但那都是少數懂得技巧的企業;多數沒掙到錢的企業還在不懂和摸索中,競價真有這么難嗎?今天聚卓營銷競價團隊就與大家分享一下競價過程中該如何優化關鍵詞?關鍵詞的優化技巧有哪些呢?
 
  1.優化關鍵詞的選取技巧:
 
  關鍵詞的設置相對于推廣計劃和推廣單元來說更直接了,這個關鍵詞就是目標用戶在百度首頁上搜索的詞,所以至關重要,關鍵詞的選取也是根據要銷售的產品或者服務來確定,由大的產品名稱一直到小的產品細節都可以設置為關鍵詞,一般企業設置關鍵詞的時候,喜歡把產品名稱作為關鍵詞,想到一些之后,就想不出來了,這里建議使用百度的關鍵詞推廣工具,這個工具可以輸入一個關鍵詞然后出來很多與之相關的關鍵詞,企業可以根據需要進行選擇性的篩選,這些關鍵詞都是目標客戶經常在搜的詞,并且都是和推廣產品或服務直接相關,效果也很好。
 
  簡單來說,關鍵詞選擇的技巧有:
 
  1)符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關。
 
  2)關鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮,盡量符合大眾用戶的搜索習慣。
 
  3)分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。
 
  4)隨時觀察關鍵詞的指數,競爭程度,出價及時調整。
 
  2. 優化關鍵詞的質量度:
 
  1)賬戶結構合理化:競價提高質量度的話首先是賬戶的結構整齊合理,把關鍵詞相擬的放在一類,或者把質量度一樣的放在一起,便于以后針對不同的詞寫推廣創意。
 
  3)推廣創意撰寫:創意標題和創意簡介要圍繞關鍵詞寫作,語句要求通順,在標題及簡介中要合理插入通配符,最好兩個以上,標題不要只用通配符,簡介中也不能連著用通配符,總之要看起來自然。
 
  4)提高關鍵詞的展現量和點擊量。
 
  5)選擇合適的顯示URL。創意中URL顯示選擇主域名,如(www.***.com)。便于在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。另外,著陸頁(訪問URL)與創意的匹配度。
 
  6)賬戶歷史表現(信用積累、歷史點擊率)也會有影響,日常需注意維護。
 
  3. 優化關鍵詞的出價排名:
 
  排名是由質量度和出價(質量度 × 出價)共同決定的,是由系統實時調整的。
 
  在關鍵詞質量度相同的情況下,出價越高,排名就越靠前;在出價相同的情況下,質量度越高,排名就越靠前。
 
  1) 進行關鍵詞的數據統計、分析與處理;
 
  2) 進行關鍵詞的剔除與整理,要注意長尾關鍵詞的添加也是有選擇的;
 
  3) 調整關鍵詞的出價和質量;
 
  關鍵詞出價降低或者提高基本都是通過對關鍵詞的效果統計和分析才做出的調整的,我們要把目光轉移到效果更好、性價比更高的關鍵詞身上,刪除或者降低那些效果不明顯的關鍵詞出價。效果好不好很時候是取決于關鍵詞的質量度的,質量度高的關鍵詞可以使用戶花比較少的錢從而獲得較好的排名。
 
  4) 賬戶創意的優化和持續性;
 
  通過以上介紹想必大家應該對競價如何優化關鍵詞有了初步理解了,我想只有真正明白了這些才能把我們的關鍵詞優化的更好。聚卓營銷在競價優化方面有多年的經驗可以幫助大家省去如何優化的煩惱,具體可以聯系了解。

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鈕問自媒體
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