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競價托管

推廣競價概況

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:10 點擊:
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  推廣競價是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶,有效提升企業銷售額。競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業在購買該項服務后,通過注冊一定數量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
 
  推廣競價的平臺目前有:百度推廣競價、谷歌推廣競價、搜搜推廣競價、搜狗推廣競價以及有道推廣競價等推廣平臺。
 
  目前,百度推廣競價又包含:搜索推廣、網盟推廣與移動搜索推廣三種。
 
  那么,推廣競價的操作步驟是怎樣的呢?以百度推廣競價設置為例:
 
  1.在推廣賬戶當中建立推廣計劃:
 
  從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。在推廣可以按照公司的產品分類建立推廣計劃,可以按照推廣地域以及推廣時間來設定推廣計劃,還可以為行業的競爭對手的公司名品牌名設定推廣計劃。
 
  2.在推廣賬戶當中建立推廣單元:
 
  一個推廣計劃當中可以細分為多個推廣單元,然后每個推廣單元對應一個產品或者服務。要按照意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,更有針對性的撰寫創意,這樣優化的難度降低,也會間接的提升優化的效果。
 
  3.為每個推廣單元添加關鍵詞并撰寫創意:
 
  通過百度搜索推廣后臺的關鍵詞工具為每一個單元添加關鍵詞,關鍵詞的選擇要從“每日搜索量和競爭激烈程度”兩個方面來考量。要從關鍵詞工具里,選擇那些搜索量較大,競爭激烈程度較低的關鍵詞。當網民的搜索詞與關鍵詞足夠相關,就能“觸發”關鍵詞,客戶的推廣信息就能在網民面前展現。
 
  創意的撰寫,首選要參考排名最靠前的競爭對手來寫。每個推廣單元的創意要寫多于2個,采用輪替的模式,可以觀察每周的創意展現情況,不斷的針對轉化率較低的創意進行刪除或者修改,直到每個關鍵詞的質量度達到三星。
 
  好創意可以最大化低吸引潛在客戶的點擊,提高關鍵詞質量度,排除非潛在客戶的誤點擊,降低推廣成本。
 
  4.設定推廣地域推廣時間及每日預算:
 
  當以上工作完成以后,最后一個環節就是要根據公司的實際情況來進行廣告投放的設置。比如說,某培訓機構只投放當地;推廣時間是每周一到每周五的早上9點到晚上6點;每天的百度搜索推廣預算為500元。這里特別注意一點的是:如果當天百度搜索推廣的預算提前消費完,一定要及時觀察賬戶內的關鍵詞點擊和消費情況,查看是否被惡意點擊?;掛員鵲比盞牡緇胺蠢∏榭?,如果某個關鍵詞當日被大量點擊,但是跟該關鍵詞有關的業務沒有客戶咨詢。則要及時對賬戶進行調整,修改出價或者調整推廣的側重點。
 
  5.日常的百度搜索推廣賬戶優化工作:
 
  主要是觀察日常的百度搜索推廣賬戶的消費情況:
 
  監控指標:預算消費情況,日展現量,日點擊次數,日點擊率,是否惡意點擊,關鍵詞的質量度,關鍵詞的出價,是否有被惡意點擊,搜索詞的相關度等各種數據報告,做到每日找到問題,每日及時調整推廣競價情況。
 
  綜上,一個良好推廣競價賬戶的設置是與競價的專業度密切相關的,否則也達不到應有的效果,可以考慮運用一支專業的推廣競價隊伍來幫助操作賬戶。
 
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鈕問自媒體
 本文關鍵詞:推廣競價 |
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