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怎樣提升百度競價排名

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:36 點擊:
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  很多企業在參與競價推廣的出價競爭中,都有這樣的煩惱:企業認為非常好的產品關鍵詞排名排不上去,即使排上去了,被點擊幾次,全天的預算就都消耗完畢了,競價廣告投放長期處于這樣的惡性循環之中,猶如雞肋,食之無味,棄之可惜,長期算下來,產品銷售利潤大部分都扔進了搜索引擎的廣告投放中。那么我們應該怎樣提升百度競價排名呢?
 
  競價排名,是一種按效果付費的網絡推廣方式。每次按點擊付費,推廣信息出現在搜索結果中(一般是靠前的位置),如果沒有被用戶點擊,則不收取推廣費。
 
  那么怎樣提升百度競價排名呢?這主要跟提升競價排名的機制有關,而不是一味單純地依靠出價的提高。
 
  以百度為例(其他搜索引擎大致同原理),搜索推廣排名和兩個因素具有直接相關性:一是關鍵詞出價,二是關鍵詞質量度。
 
  根據這個公式“每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01”可以得知:
 
  在出價相同的情況下,質量度越高,排名就越靠前。在質量度相同的情況下,出價越高,排名靠越前。在不調整出價的情況下,可以通過提高關鍵詞質量度來獲取更好的排名位置、更低的點擊價格,提升投資回報率。
 
  目前百度推出了10分制5顆星的質量度新的算法,升級后質量度計算關系到賬戶的歷史表現(賬戶結構),關鍵詞的點擊率,創意的相關性,網站質量等,所以對于競價排名需要提高位置的話,還需從賬戶結構,創意撰寫質量,關鍵詞匹配模式等多方面多角度去做整體提升,也會有益于關鍵詞質量度的提升,進而影響到競價的排名位置。
 
  因此,基于聚卓多個賬戶管理的相關經驗,建議先從間接相關性入手,逐步提升綜合質量度水平,再從直接相關性的影響因素出發調整出價。
 
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鈕問自媒體
 本文關鍵詞:百度競價排名 |
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