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競價賬戶創意撰寫通病

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:37 點擊:
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  每次接手一個有問題的競價賬戶進行診斷后,總是會發現關于創意的撰寫質量真的是有待提高。競價賬戶的創意撰寫其實不難,只要遵循撰寫的原則,再將突出的賣點等結合撰寫技巧靈活的編寫進去,就可以。下面羅列一下常見的問題:
 
  1.通配符的使用:許多創意都只使用1次通配符或者完全沒有通配符,如下圖:
 

 
  2.不能滿足整個推廣單元中的關鍵詞,使用最短的一個關鍵詞做替代,字數較長的關鍵詞無法替代進去,當然也就在搜索后無法做到相應的創意展示;3.所有推廣組內的所有關鍵詞都使用同一條創意,這樣很多關鍵詞放在創意里面都不通順;4.推廣組內僅有10個關鍵詞不到,但是創意卻寫了6、7條;5.每個關鍵詞都對應一條創意來編寫,這樣的情況真是費力不討好;6.推廣組無附加創意的編寫,無推廣電話的設置,這樣會影響到排名第一的關鍵詞的投放效果;7.創意撰寫無任何吸引眼球之處,網民通過創意無法產生點擊的沖動與需求;以上等等見到的常見創意問題,勢必會影響到關鍵詞的點擊,從而影響點擊率,質量度等賬戶總體效果。
 
  如果出現了上述問題,應如何解決呢?
 
  首先應學習每個搜索引擎的創意撰寫要求和撰寫技巧;其次提煉投放的產品關鍵詞的賣點和宣傳點,絕對優勢等;最后不斷的去測試不同創意撰寫所帶來的質量度與點擊率等,不斷積累相關經驗。

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鈕問自媒體
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